3.抖音火山版營銷

抖音火山版一開始為“火山小視頻”，為字節(jié)跳動對標快手的短視頻產品，人群偏下沉、內容更接地氣，也更適合大眾化品牌。相比于抖音，抖音火山版的營銷工具不算特別豐富，總體分為曝光、精細化流量、定制內容三種方式。

典型的營銷方法可以參考吉利遠景的春節(jié)挑戰(zhàn)賽營銷，集中投放達人創(chuàng)作視頻引導普通用戶跟進，再將流量引導至話題活動頁，進一步促進用戶留資轉化。當然，品牌需要在站內站外同步推廣，打出組合拳方能獲得比較大的傳播效果。 網絡營銷的一個重大特點是——高互動性。而短視頻營銷恰巧運用了這一點。云龍區(qū)排名詞短視頻營銷概況

05、迅速傳播，激發(fā)興趣短視頻營銷還擁有傳播速度快、難以復制的優(yōu)勢，因為短視頻營銷本身就屬于網絡營銷，所以短視頻能夠迅速地在網絡上傳播開來，再加上其時間短，適合現在快節(jié)奏的生活，因此更能贏得廣大受眾的青睞和歡迎。此外，用戶在與短視頻進行互動的過程中，不僅可以點贊、評論，還可以轉發(fā)。一條包含精彩內容的短視頻，如果能夠引發(fā)廣大用戶的興趣并被他們積極轉發(fā)，那么就很有可能達到病毒式傳播的效果。短視營銷的這一優(yōu)勢從消費者的購買行為上來看很明顯，一般消費者在觀看電視廣告后較少產生購買的行為。鼓樓區(qū)短視頻營銷推薦咨詢只要您的內容令人興奮的是，可能會導致大量用戶在很大程度上轉發(fā)狂潮，得到效果的大面積傳播。

值得品牌方注意的是，時趣策創(chuàng)部通過數據洞察發(fā)現，在短視頻自媒體投放過程中，中腰部及尾部賬號的效果普遍要比頭部賬號更好。抖音、快手兩大平臺中腰部賬號被投放得比較多，而B站上頭部賬號被投放比較多，不同平臺需要尋找不同的營銷投放策略。

不同的短視頻平臺差異巨大，在營銷前需要我們對各大短視頻平臺有一個整體認知，但值得注意的是，各大短視頻平臺近兩年都在做快速增長擴張，平臺定位也不斷在轉變。抖音快手如今更沒有局限性，抖音更加娛樂化，而快手以及抖音火山版（原火山小視頻）內容更生活化，B站更加受二次元、Z世代等年輕群體喜愛，內容領域也更加垂直；梨視頻更多屬于新聞資訊媒體，適合做社會題材營銷 。

在做短視頻營銷前，我們先需要對短視頻用戶畫像、用戶偏好有所了解。那么誰在看短視頻？

總體上來看，短視頻用戶的男女比例較為均衡，但呈現出明顯的年輕化特征，35歲以下的用戶占比高達79.8%，其中24歲以下、25-30歲、30-35歲人群占比分別為28.5%、24.9%、26.4%，分布相對均勻。行業(yè)中素有“北快手、南抖音”的說法，但隨著短視頻行業(yè)的進一步普及及發(fā)展，抖音和快手的地域及人群差異已經沒有前幾年那么大?？傮w來看，以廣東地區(qū)為典型的南方用戶群更加活躍，這也有可能是氣候原因所致，刷短視頻的活躍時間點在睡覺前（晚8點~晚10點）。盡管各大短視頻平臺的內容不斷趨同，但調查顯示72%的用戶會同時使用至少2個短視頻APP，而隨著移動互聯網近幾年的普及，二線城市及下沉市場用戶才是短視頻的主力軍。  同步實現行業(yè) 垂直賬號發(fā)布@主賬號，形成視頻行業(yè)矩陣，提升目標客戶流量和關注度，深度落地過程運 營；

5.B站視頻營銷今年年初，B站通過一場二次元春晚晚會實現了傳播破圈，B站的用戶以95后為主，更加年輕及多元化，再加上釘釘等品牌在B站的一系列營銷動作，讓B站成為今年上半年備受關注的營銷傳播平臺。

B站的內容受平臺推薦影響較大，但B站也有大量用戶主動搜索流量，給予品牌營銷更多的空間。總體來說，B站有三種大類合作方式：曝光、大項目、主要創(chuàng)作者。

盡管B站正在破圈進行時，但二次元相關的內容依舊能保障品牌曝光及流量。在芬達炫扭瓶與B站的推廣中，不僅通過首頁活動頁，還與舞蹈區(qū)UP主合作推廣，傳達“炫扭瓶”的概念，盡管只是一個小型推廣，原生視頻彈幕4500+條、原生視頻評論2000+條。 興趣相投更接地氣，短視頻推廣成為營銷爆款制造器.賈汪區(qū)一鍵發(fā)布短視頻營銷哪個好

當下大熱產品更青睞于抖音的運營營銷，抖音平臺也會找到一些長期活躍在抖音短視頻上的個人抖音賬號。云龍區(qū)排名詞短視頻營銷概況

06營銷效果可數據化跟進短視頻營銷本身就屬于網絡營銷，因此可對短視頻的傳播和營銷效果進行數據分析。一般而言，短視頻營銷的語言，都是由數據構成的。因此大致可分為:1、點擊次數，瀏覽量;2、轉載次數，粉絲數量:3、評論人數以及互動效果。這些語言形式基本上都是公開性的，不管是社交平臺的短視頻還是垂直內容的短視頻，都會展示播放量、評論量等。既然，短視頻營銷效果可以進行數據化的跟進，那么具體該怎么做呢?分析衡量短視頻營銷的具體效果;篩選可以促進銷量增長的短視頻;給市場營銷方案提供正確的引導。云龍區(qū)排名詞短視頻營銷概況

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