收藏查看我的收藏0有用+1已投票0大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)編輯鎖定討論大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是基于多平臺(tái)的大量數(shù)據(jù)，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的**在于讓網(wǎng)絡(luò)廣告在合適的時(shí)間，通過(guò)合適的載體，以合適的方式，投給合適的人。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)衍生于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，又作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。依托多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測(cè)能力，能夠使廣告更加精細(xì)有效，給品牌企業(yè)帶來(lái)更高的投資回報(bào)率。中文名大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)屬性數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)基于多平臺(tái)的大量數(shù)據(jù)搭載平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)作用大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測(cè)能力使廣告投放更精細(xì)有效目的幫助企業(yè)制定的商業(yè)策略目錄1定義2特點(diǎn)3契機(jī)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)定義編輯大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，首先幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，以此對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并**終完成廣告投放的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，隨著數(shù)字生活空間的普及，全球的信息總量正呈現(xiàn)式增長(zhǎng)。基于這個(gè)趨勢(shì)之上的，是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新概念和新范式的***興起，它們無(wú)疑正**著新一輪的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)編輯多平臺(tái)化數(shù)據(jù)采集：大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)來(lái)源通常是多樣化的，多平臺(tái)化的數(shù)據(jù)采集能使對(duì)網(wǎng)民行為的刻畫(huà)更加***而準(zhǔn)確。Lookalike建模：找到‘像老客戶(hù)一樣的新客戶(hù)’。平和手段大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)互惠互利

    大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)也隨之變革。在其發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基本價(jià)值觀(guān)共體現(xiàn)出以卜兩種轉(zhuǎn)變:(一)從媒體導(dǎo)向到用戶(hù)導(dǎo)向21世紀(jì)初是基于眼球經(jīng)濟(jì)的大眾媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，企業(yè)作為品牌推廣的實(shí)施者和受益者，為了使其宣傳活動(dòng)接觸到更多的消費(fèi)者就需要在受關(guān)注程度較高的網(wǎng)站，電視臺(tái)或紙媒上投放廣告以達(dá)到提高營(yíng)銷(xiāo)有效率的目的。然而，這種基于大眾媒體的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式雖然到達(dá)率高、輻射面廣卻無(wú)法切實(shí)掌握受眾的動(dòng)向并控制對(duì)其后續(xù)的影響。因此，企業(yè)從媒體導(dǎo)向到用戶(hù)導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型迫在眉睫?；诳蛻?hù)端的定制化跟進(jìn)式營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸代替了傳統(tǒng)的統(tǒng)一化一次性媒體投放，成為了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)和前身。(二)從用戶(hù)主觀(guān)信息數(shù)據(jù)庫(kù)到用戶(hù)客觀(guān)行為數(shù)據(jù)庫(kù)傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是一種基于市場(chǎng)調(diào)研中的人II統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和其他用戶(hù)主觀(guān)信息包括生活方式、價(jià)值取向等)來(lái)推測(cè)消費(fèi)者的需求、購(gòu)買(mǎi)的可能性和相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)力，從而幫助企業(yè)細(xì)分消費(fèi)者、確立目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)一步定位產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式。然而由于消費(fèi)者主觀(guān)判斷的局限性，據(jù)此得出的企業(yè)各項(xiàng)調(diào)研指標(biāo)和信息數(shù)據(jù)可能會(huì)誤導(dǎo)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員作出偏離甚至錯(cuò)誤的決策。因此，用戶(hù)的主觀(guān)信息數(shù)據(jù)己不再能滿(mǎn)足企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的需要。相反，通過(guò)企業(yè)實(shí)際觀(guān)測(cè)。思明區(qū)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)前景生成式AI+大數(shù)據(jù)：自動(dòng)生成1000版?zhèn)€性化廣告。

    原標(biāo)題：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么做？本文，佰客來(lái)要為大家做一下運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析：我們?cè)趺醋龃髷?shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。要談起大數(shù)據(jù)，必然要提到BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司，它們?cè)诖髷?shù)據(jù)領(lǐng)域是先發(fā)者，不過(guò)這也很正常，因?yàn)樗旧硎怯袛?shù)據(jù)基因的，其天然的在線(xiàn)性，其血液中流淌著B(niǎo)AT的血，并通過(guò)BAT的形式來(lái)售賣(mài)自己的產(chǎn)品和服務(wù)，它如果不提大數(shù)據(jù)，不提DT，反倒是不正常了，況且他的數(shù)據(jù)處理能力和應(yīng)用成熟度也是**的。但是，從對(duì)整個(gè)社會(huì)的價(jià)值角度講，其數(shù)據(jù)也是很受局限的，而運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)也許更有**性和競(jìng)爭(zhēng)力。(1)數(shù)據(jù)局部性：互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)還是相互割裂的，比如淘寶只有淘寶的售賣(mài)數(shù)據(jù)，京東也一樣，即使淘寶聯(lián)合京東，他也只有在線(xiàn)銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)，它并沒(méi)有百度搜索的數(shù)據(jù)，沒(méi)有一家互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)能夠**全局，具有戰(zhàn)略眼光的互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)然意識(shí)到這一點(diǎn)，當(dāng)前的收購(gòu)兼并相當(dāng)大程度是為數(shù)據(jù)而來(lái)。(2)數(shù)據(jù)割裂性：互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)整合困難，比如你在百度搜索了褲子，又在淘寶買(mǎi)了褲子，你的行為數(shù)據(jù)在兩個(gè)地方以不同的形式存儲(chǔ)，百度用了張三ID來(lái)**你，而淘寶會(huì)用李四ID來(lái)**你，但誰(shuí)都不知道這是同一個(gè)人，還有廣告?zhèn)€推的COOKIE等技術(shù)，也是短期的，不穩(wěn)定的。

大數(shù)據(jù)分析能助力企業(yè)預(yù)判市場(chǎng)趨勢(shì)，提前布局營(yíng)銷(xiāo)策略。企業(yè)通過(guò)整合行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)、消費(fèi)者行為軌跡數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)與價(jià)格調(diào)整等信息，運(yùn)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型挖掘市場(chǎng)變化規(guī)律。某飲品企業(yè)的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，過(guò)去半年內(nèi)，“低糖”“功能性” 飲品的全網(wǎng)搜索量增長(zhǎng) 80%，其中 18-35 歲年輕消費(fèi)者的搜索占比達(dá) 72%，且相關(guān)產(chǎn)品的電商評(píng)論中，“健康”“提神” 等正面評(píng)價(jià)的提及率持續(xù)上升。同時(shí)，分析還發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該領(lǐng)域的布局尚未形成規(guī)模。基于這些洞察，企業(yè)加快低糖飲品的研發(fā)進(jìn)度，提** 個(gè)月完成配方測(cè)試與生產(chǎn)線(xiàn)調(diào)試，并制定針對(duì)年輕群體的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，包括與運(yùn)動(dòng)博主合作推廣、在電競(jìng)比賽中植入廣告。產(chǎn)品上市后，首月銷(xiāo)量就突破預(yù)期 30%，迅速在細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)一席之地，在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。某酒店集團(tuán)用預(yù)訂數(shù)據(jù)，將淡季入住率提升18%。

    受眾更加***國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域占據(jù)著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，一些互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)接運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)庫(kù)后結(jié)合自身數(shù)據(jù)，對(duì)所有的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理、建模。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析挖掘等技術(shù)深入洞察用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)更加個(gè)性化、差異化、精細(xì)化的服務(wù)，制定出精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)方案。這樣，原有的受眾面就會(huì)擴(kuò)大，非意向客戶(hù)也會(huì)像意向客戶(hù)轉(zhuǎn)化，對(duì)需求企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件好事?？蛻?hù)轉(zhuǎn)化率更高有了前面兩個(gè)作為支撐，客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率自然就會(huì)上去，大海撈針可能不容易，但是大海撈水還是輕而易舉的。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)就如一面篩子，篩掉無(wú)用的數(shù)據(jù)后，企業(yè)只需對(duì)有用的數(shù)據(jù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)即可，沒(méi)必要再將時(shí)間放在無(wú)用的數(shù)據(jù)上，這樣不僅節(jié)約了成本，而且也**的提高了效率。弊：事物的發(fā)展肯定不是一帆風(fēng)順的，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)也是如此，就像上文提到了那樣，缺乏管控，數(shù)據(jù)信息造假到現(xiàn)在也一直存在著。互聯(lián)網(wǎng)整頓以來(lái)，雖然風(fēng)氣已然改變，但依舊沒(méi)有辦法**這些問(wèn)題?；疑貛狈芸?cái)?shù)據(jù)來(lái)源的管控是市場(chǎng)的一個(gè)短板，這也使得很多急功近利的分子開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。今年315就曝光了某合科技的探針盒子。當(dāng)用戶(hù)手機(jī)無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)處于打開(kāi)狀態(tài)時(shí)，會(huì)向周?chē)l(fā)出尋找無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的信號(hào)，而探針盒子發(fā)現(xiàn)這個(gè)信號(hào)后。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)不僅優(yōu)化廣告投放效果，還能預(yù)測(cè)用戶(hù)行為，提前布局市場(chǎng)。思明區(qū)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)前景

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)A/B測(cè)試，快速驗(yàn)證營(yíng)銷(xiāo)策略，降低試錯(cuò)成本。平和手段大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)互惠互利

    一個(gè)新產(chǎn)品的推廣中，完全可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)整理用戶(hù)需求利用粉絲力量，設(shè)計(jì)出新的產(chǎn)品，而眾多參與者就是**原始的購(gòu)買(mǎi)群體，隨之打開(kāi)銷(xiāo)售渠道。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)讓廣告程序化購(gòu)買(mǎi)更具合理性面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源在數(shù)量以及種類(lèi)上也在快速增長(zhǎng)越發(fā)多樣化，不同廣告主的需求也在日益多樣，越發(fā)意識(shí)到投放效果、操作智能的重要性。大數(shù)據(jù)是通過(guò)受眾分析，幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，然后對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并完成廣告投放的營(yíng)銷(xiāo)整個(gè)過(guò)程。傳漾創(chuàng)始人及***技術(shù)副總裁王躍表示，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)趨勢(shì)將向程序化購(gòu)買(mǎi)方面發(fā)展，隨著程序化廣告發(fā)展熱潮帶來(lái)的效率提升，企業(yè)將會(huì)把越來(lái)越多預(yù)算放到程序化購(gòu)買(mǎi)里。而大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以更加明確地知道自己的目標(biāo)用戶(hù)并精細(xì)地進(jìn)行產(chǎn)品定位，從而做出極具針對(duì)性的布置，獲得用戶(hù)參與。那么怎么衡量大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值呢?所謂的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)不**是量上的，更多的是數(shù)據(jù)背后對(duì)受眾的感知，這體現(xiàn)在對(duì)大數(shù)據(jù)的規(guī)模，速度、挖掘及預(yù)測(cè)四個(gè)方面。另外王躍表示，對(duì)廣告來(lái)說(shuō)，產(chǎn)消逆轉(zhuǎn)將導(dǎo)致頭腳倒立的新型廣告的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的探索頗具先見(jiàn)之明，其依托云端的數(shù)據(jù)庫(kù)獲取到海量可交互的結(jié)構(gòu)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。平和手段大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)互惠互利

廈門(mén)指旭網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中，一直處在一個(gè)不斷銳意進(jìn)取，不斷制造創(chuàng)新的市場(chǎng)高度，多年以來(lái)致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價(jià)值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在福建省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績(jī)讓我們喜悅，但不會(huì)讓我們止步，殘酷的市場(chǎng)磨煉了我們堅(jiān)強(qiáng)不屈的意志，和諧溫馨的工作環(huán)境，富有營(yíng)養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，勇于進(jìn)取的無(wú)限潛力，廈門(mén)指旭網(wǎng)絡(luò)科技供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來(lái)，回首過(guò)去，我們不會(huì)因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績(jī)而沾沾自喜，相反的是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)氛圍，我們更要明確自己的不足，做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，要不畏困難，激流勇進(jìn)，以一個(gè)更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來(lái)！