通過分析包括關(guān)注率、完播率、復(fù)播率、評論率、點贊率在內(nèi)的綜合數(shù)據(jù)，對短視頻進行流量分發(fā)和在公域流量池進行適度曝光。所以抖音對短視頻的內(nèi)容質(zhì)量要求非常高，對有影視剪輯經(jīng)驗和短視頻拍攝經(jīng)驗的老手非常友好，對從“零”開始做直播的化妝品門店BA來講，則是一道難以跨越的門檻。◇抖音的下沉市場概況據(jù)卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《抖音下沉市場解析》，主要有以下4個市場表現(xiàn)：①抖音二線城市用戶占比稍高，下沉市場整體份額過半。②與一二線市場用戶相比，抖音下沉市場男性及30歲以上熟齡用戶明顯更多，關(guān)注視頻的類別多元而分散。在一二線城市用戶時間分配上占優(yōu)勢的小姐姐、搞笑等強勢類別，到了下沉市場份額反而減少，美食、娛樂、社科、**等細分類型潛力巨大。③抖音下沉市場用戶的觀看時長穩(wěn)定。④抖音內(nèi)容產(chǎn)出的四分之三來自一二線城市的“內(nèi)容達人”，同城的內(nèi)容輸出略顯匱乏?！蠖兑舻挠脩舢嬒穸兑粽w男女較均衡，19-30歲年齡段占比較高，從收入水平上來看，3000元收入以下的占用戶的33%、3000-5000元占32%、5000-10000元占23%、1萬元以上的只有12%。總體來說，年輕人群收入偏低，可支配收入較少。由此可以看出，想在抖音培養(yǎng)一個私域流量池，**不是粉絲基數(shù)?？焓执\營，深度剖析平臺趨勢、把控內(nèi)容節(jié)奏。昆都侖區(qū)專業(yè)快手代運營學(xué)習(xí)

    消費路徑...2020-4-222:25:49市場觀察**MCN出海記：在東南亞，幾千塊就能簽一個粉絲百萬的網(wǎng)紅？孫國亮在國內(nèi)做MCN公司只有一年時間，是一個短視頻行業(yè)的新入局者。他總說：我做抖音做得太晚了。錯過風(fēng)口的落后...2020-4-222:24:58觀點分析CEO投身直播，不僅是為了帶貨▲攜程聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章（左）走進直播間文｜極點商業(yè)評論，作者｜零零漆，編輯｜刀疤姐看上去，51歲的Jame...2020-4-117:27:40觀點分析為什么內(nèi)容大佬們都開始玩B站了？**近，不知道大家有沒有跟我一樣感覺到：B站的存在感越來越高了。且不說去年的B站跨年演唱會，被稱為“**懂年...2020-4-117:25:02觀點分析羅永浩迎帶貨人生，抖音快手進入“第二戰(zhàn)場”羅永浩重新回到輿論場的正**，高喊著要繼續(xù)“表演”。只是這次演出不在劇院的舞臺，而是在直播鏡頭前面。3月26...2020-4-117:21:46觀點分析值得收藏：關(guān)于電商直播的走心之談**，給電商直播又添了一把火，各行各業(yè)、各大平臺紛紛加大直播業(yè)務(wù)的馬力。話題王羅永浩也宣布要在4月1日走進抖音...2020-4-117:20:51市場觀察揭秘：2020短視頻內(nèi)容營銷大趨勢過去的一年，短視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長和用戶規(guī)模增長**快的細分領(lǐng)域之一。昆都侖區(qū)網(wǎng)絡(luò)快手代運營價格快手代運營，精心運營賬號，提升粉絲粘性。

    快手上的KOL和他的粉絲是“老鐵”關(guān)系，KOL推什么老鐵就愿意買什么。因為快手用戶較多生活在三、四線及以下城市，信息壁壘和消費通路相對較高，而刷快手成為一種簡單又便捷的購買方式。但是三方數(shù)據(jù)提醒品牌主們，快手紅人帶貨的價格**好在200塊以內(nèi)，這樣的價格區(qū)間容易讓老鐵們不用特別思考就能下單購買，行動比較快，轉(zhuǎn)化效果會比較好。抖音上，粉絲與KOL之間是一種追隨關(guān)系，KOL推薦什么，粉絲很容易種草，但卻不急于**終購買。這是因為，抖音用戶多生活在一二線城市，信息壁壘、消費通路會比較低，看到KOL推薦某個產(chǎn)品后，可能會先去小紅書看看測評，去淘寶比比價格，從種草到轉(zhuǎn)化的路徑相對比較長。但是基于抖音集權(quán)式流量分發(fā)邏輯，KOL的質(zhì)量內(nèi)容更容易成為爆款，助力“品牌”打造“抖紅款”，成就“抖紅”品牌。總之，記住這樣一句話，要刷屏、要爆款，找抖音；要轉(zhuǎn)化、要私域，找快手。5、抖音快手KOL重合度分析：三方數(shù)據(jù)分析了2018年7月到2019年3月，6個月時間內(nèi)，抖音、快手兩大平臺中，昵稱完全相同的KOL，其數(shù)量增長了，這說明：KOL從單平臺向雙平臺發(fā)展已經(jīng)成為趨勢。而深入研究數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，昵稱完全相同的頭、肩部賬號。

    對待某些頭部的KOL如眾星捧月，但大多是擦肩而過的“一面之交”，社交關(guān)系相對“弱”。而快手上的KOL是通過“內(nèi)容”和“人”雙重鏈接用戶?？焓种鞔騼?nèi)容“關(guān)注頁”，KOL發(fā)布的視頻內(nèi)容更有機會曝光于粉絲眼前，并且快手擁有濃厚的“直播”氛圍，極大地激發(fā)了用戶的社交意愿?？焓稚系腒OL和用戶之間是分享和陪伴的關(guān)系。很多KOL本就出身草根，用戶基于“我們是同一類人群”的心理關(guān)注他，彼此惺惺相惜，產(chǎn)生了“老鐵經(jīng)濟”。老鐵經(jīng)濟下，社交顆粒度更細，關(guān)系更“鐵”，更深，這也就能很好地解釋為什么快手達人能夠獲得更多的打賞收入和電商收入了。2、粉絲互動行為對比：抖音是基于算法推薦用戶感興趣的內(nèi)容，隨著用戶互動行為越來越多，推薦會越來越精細，用戶很容易在抖音看到自己喜歡的內(nèi)容，因此抖音上的粉絲更容易送出自己的小心心，也就是點贊?？焓值膬?nèi)容推薦是選擇式的，快手用戶打開的內(nèi)容一般都是自己感興趣的、喜歡的，在普惠價值觀推動下，更易激發(fā)用戶的深度參與。因此快手老鐵對自己喜歡的KOL，不**愿意點贊，還愿意評論、分享，進行全套式互動。根據(jù)三方數(shù)據(jù)采集到的截止到2月28日的數(shù)據(jù)來看，快手上KOL獲得贊評比是，也就是說?？焓执\營，幫你在快手平臺站穩(wěn)腳跟。

    在初始流量池中，用戶如果覺得你的內(nèi)容好，互動反饋積極，視頻完播率比較高，那你的視頻就可能獲得二次流量推薦，進而打造爆款，實現(xiàn)內(nèi)容C位出道。那么利用一支視頻沉淀10萬或者百萬粉絲的概率也會非常高。從爆款發(fā)酵的時間周期來看，你的內(nèi)容能否成為爆款的周期在24小時-7天以內(nèi)！再來看看快手的流量分發(fā)邏輯：與抖音截然不同，快手在運營中，平臺身份相對“隱形”，流量分發(fā)如同去中心化的“市場經(jīng)濟”?？焓謺M量弱化自己對平臺的管控，基于用戶社交關(guān)注和興趣調(diào)控流量分發(fā)。你發(fā)布的視頻內(nèi)容，關(guān)注你的用戶看到的幾率會比較大，這個概率三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計的是，大概有3成到4成的機會，甚至更高。這是因為快手優(yōu)先基于社交關(guān)系和用戶興趣來調(diào)控流量分發(fā)，主打推薦的內(nèi)容也是“關(guān)注頁”的內(nèi)容。快手流量分發(fā)邏輯圖示但是，相比內(nèi)容的質(zhì)量性，快手也注重內(nèi)容發(fā)布的時效性。在快手上一條視頻能否成為爆款，24小時內(nèi)用戶的互動反饋是極為關(guān)鍵的?？焓秩踹\營管控決定了平臺內(nèi)容的參差不齊，用戶沉浸式體驗相對抖音要弱，瀑布流式的內(nèi)容呈現(xiàn)增加了用戶跳出的機會，整體來說，也會影響到商業(yè)變現(xiàn)效率。但是它的優(yōu)勢是，內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過直播或者段子?？焓执\營，讓賬號運營不再困難重重。達爾罕茂明安快速快手代運營排名

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    快手和抖音作為短視頻行業(yè)的兩大**型平臺，一直是行業(yè)關(guān)注和討論的熱點。在大家的慣性思維中，快手和抖音有著這樣的差別：快手接地氣、抖音有調(diào)性，快手深耕城鎮(zhèn)市場，抖音則在中心城市更流行……每個人對抖音、快手差異化都有著自己的理解，但是你看到的可能并不是真實的，你理解的也可能是不***的。對此，三方數(shù)據(jù)從平臺算法、社交關(guān)系、商業(yè)化、KOL營銷價值等角度深入、客觀剖析了抖音、快手的區(qū)別，以此幫助廣告主制定更加的營銷策略，幫助MCN機構(gòu)制定個性化的內(nèi)容策略。一、平臺對比篇1、**新抖、快基礎(chǔ)用戶數(shù)據(jù)對比：我們分析了截止到今年2月28日的平臺數(shù)據(jù)，看到抖音日活已經(jīng)超過，快手日活超過。每天億級流量的涌入保持了平臺強大的生命力。從用戶特征來看，抖音女性用戶偏多，快手的男女用戶比例則更加均衡，男女比例達到54:46，更符合**互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的整體畫像。抖音用戶以一二線城市為主，占比達到52%，快手三四線及以下城市占比更多，占比達到64%，對比之下，快手的用戶群體更加下沉。從用戶活躍高峰時間來看，抖音用戶高峰期在晚上8點到11點，快手用戶在晚上6點就開始活躍，持續(xù)到晚上9點。2、平臺流量分發(fā)邏輯對比：我們在刷抖音和快手的時候。昆都侖區(qū)專業(yè)快手代運營學(xué)習(xí)