3.策劃書(shū)成文日期及其它(1)成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期,一般加括號(hào)。如:(2008 年11月18日)。(2)編號(hào)。對(duì)策劃書(shū)進(jìn)行編號(hào),便于存檔和查找。比如根據(jù)策劃方案順序編號(hào),根據(jù)方案的重要程度或保密程度編號(hào), 根據(jù)方案治理的分類(lèi)編號(hào)等。 編號(hào)標(biāo)識(shí)一般位于策劃書(shū)標(biāo)題右 上角。(3)版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿,還應(yīng)在標(biāo)題下括號(hào)注明,寫(xiě)上“草稿”、“討論 稿”、“征求意見(jiàn)稿”等字樣。假如前有“草稿”,決策拍板后的策劃方案就應(yīng)注明“修訂 稿”、“實(shí)施稿”、“執(zhí)行稿”等字樣。只有這樣才能保證我們把大型活動(dòng)的信息傳播出去,真正能夠發(fā)揮它的作用。長(zhǎng)寧區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)組織策劃選擇
它包括組織的戰(zhàn)略目標(biāo)和現(xiàn)實(shí)狀況,由諸要素綜合體現(xiàn)的組織**度和美譽(yù)度信息;另一類(lèi)是影響社會(huì)組織運(yùn)行的各種社會(huì)信息。如國(guó)家的政策法規(guī)、組織目標(biāo)公眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、合作伙伴、傳播媒介以及財(cái)政、金融、交通、能源、通訊、人口等方面的背景及信息,及時(shí)發(fā)現(xiàn)對(duì)組織有利的契機(jī)和不利的因素,策劃出有成效的公關(guān)活動(dòng)方案。2、確定公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)。公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的目標(biāo)是指組織通過(guò)公關(guān)活動(dòng)所要達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)或目的。不同的組織,有不同的公關(guān)目標(biāo),不同時(shí)期組織也會(huì)有不同的目標(biāo)。虹口區(qū)方便公關(guān)活動(dòng)組織策劃好處市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和維護(hù)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的艱巨的工程,不可能一蹴而就。
例如,很多百貨公司都建立了VIP制度,在購(gòu)物達(dá)到一定金額后可以獲得VIP卡,憑VIP卡不但能夠獲得打折的優(yōu)惠,還能定期收到產(chǎn)品宣傳資料和禮品。讓顧客覺(jué)得自己除了消費(fèi)得到實(shí)物滿(mǎn)足之外,還能額外得到企業(yè)的重視,自然愿意繼續(xù)成為該組織的客戶(hù)。公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策劃有成也有敗,有正確策略的運(yùn)作,也有值得注意的禁忌。從市場(chǎng)訪詢(xún)的大量營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)踐教訓(xùn)中,我們看到有以下幾種禁忌須注意防范: [2]一、片面追求性效應(yīng)神化策劃人或“點(diǎn)子大王”,渲染策劃人的奇智妙策能使企業(yè)立即起死回生、一夜暴富的“合理”流言。脫離市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)需求,人為制造“新聞事件”,明顯地進(jìn)行商業(yè)***,乞靈于轟動(dòng)效應(yīng)。例如馬路上砸空調(diào),商場(chǎng)門(mén)外摔酒瓶、舉行痛飲啤酒、男女狂吻大賽等等。甚至以身穿三點(diǎn)式泳衣的美女,躺在商品水床上進(jìn)行不堪人目的表演,非但未能引發(fā)轟動(dòng)效果,反而引起公眾的反感,落得門(mén)前冷落的結(jié)局。
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)是組織為實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系目標(biāo)制定的系統(tǒng)性策劃方案書(shū)面報(bào)告,涵蓋長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃、年度計(jì)劃及專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃。其**內(nèi)容包括現(xiàn)狀分析、目標(biāo)設(shè)定、主題設(shè)計(jì)、公眾分析與活動(dòng)形式選擇,格式需遵循5W(緣由、策劃者、目標(biāo)、地點(diǎn)、時(shí)機(jī))、2H(實(shí)施形式、經(jīng)費(fèi)預(yù)算)、1E(效果預(yù)測(cè))的結(jié)構(gòu)框架,通常由公關(guān)部門(mén)或?qū)I(yè)公司編制并經(jīng)主體審核后實(shí)施。策劃書(shū)的應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋企業(yè)品牌推廣、公益實(shí)踐、客戶(hù)維護(hù)及校園活動(dòng)等多元領(lǐng)域,如新品發(fā)布會(huì)通過(guò)媒體傳播強(qiáng)化市場(chǎng)影響力,校慶活動(dòng)分階段推進(jìn)校友聯(lián)絡(luò)與慶典實(shí)施,酒店開(kāi)業(yè)策劃結(jié)合公眾參與機(jī)制設(shè)計(jì)提升美譽(yù)度。參考資料中的模板案例顯示,其結(jié)構(gòu)逐步形成標(biāo)準(zhǔn)化模塊(背景分析、執(zhí)行方案、傳播策略、預(yù)算控制),并通過(guò)三級(jí)審批流程確保方案可行性。不同場(chǎng)景的策劃書(shū)均體現(xiàn)主題與目標(biāo)的一致性,強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意互動(dòng)與量化效果評(píng)估的結(jié)合。精神文明建設(shè)是各級(jí)都極為重視的一項(xiàng)重要工作。
2.公共關(guān)系可以有力地支援人員推銷(xiāo)所有的企業(yè)都處在一定的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系狀態(tài)中,或是積極的,或是消極的。公關(guān)活動(dòng)通過(guò)有效的傳播溝通,向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品與服務(wù),宣傳企業(yè)理念,塑造企業(yè)形象,強(qiáng)化企業(yè)形象的公信度。公眾了解了,打破了消費(fèi)疑慮,就**減少了人員推銷(xiāo)和中介商的阻力,使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系狀態(tài),化消極為積極,從而增強(qiáng)了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活力。3.公關(guān)有利營(yíng)銷(xiāo)合作公關(guān)調(diào)研使企業(yè)信息靈通,眼觀四路,耳聽(tīng)八方;便于企業(yè)處理好內(nèi)部員工,股東關(guān)系;也有利于建立與外部的供應(yīng)單位、經(jīng)銷(xiāo)單位,以及**、社區(qū)、新聞媒體、社會(huì)團(tuán)體、地方名流等方方面面的合作關(guān)系,從而創(chuàng)造“外求發(fā)展”的良好條件。公關(guān)策劃是公關(guān)運(yùn)作中的飛躍。奉賢區(qū)智能化公關(guān)活動(dòng)組織策劃熱線
公關(guān)策劃的目標(biāo)是指組織通過(guò)公共關(guān)系策劃和實(shí)施達(dá)到理想的形象狀態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)。長(zhǎng)寧區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)組織策劃選擇
在確定目標(biāo)的時(shí)候,要注意組織的任何活動(dòng)都要服務(wù)于組織的總目標(biāo),策劃目標(biāo)一定要與組織的總目標(biāo)相協(xié)調(diào),策劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)要有利于總目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。關(guān)于公關(guān)目標(biāo)的概念及目標(biāo)確定的原則方法,以及組織的形象設(shè)計(jì),將在本教程第四章中進(jìn)行討論。3、確定目標(biāo)公眾。在公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)目標(biāo)確定后,則要確定目標(biāo)公眾。公眾是組織公關(guān)活動(dòng)的對(duì)象,任何組織都有其特定的公眾。目標(biāo)公眾的確定,是在對(duì)全部公眾進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,經(jīng)過(guò)層層篩選,逐步縮小范圍來(lái)**終選定的。在策劃時(shí)還要把握不同目標(biāo)公眾的需求和特點(diǎn)。目標(biāo)公眾的分析和確定,將在本教程第五章中進(jìn)行詳細(xì)討論。長(zhǎng)寧區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)組織策劃選擇
上海多榮企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司匯集了大量的優(yōu)秀人才,集企業(yè)奇思,創(chuàng)經(jīng)濟(jì)奇跡,一群有夢(mèng)想有朝氣的團(tuán)隊(duì)不斷在前進(jìn)的道路上開(kāi)創(chuàng)新天地,繪畫(huà)新藍(lán)圖,在上海市等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的信譽(yù),信奉著“爭(zhēng)取每一個(gè)客戶(hù)不容易,失去每一個(gè)用戶(hù)很簡(jiǎn)單”的理念,市場(chǎng)是企業(yè)的方向,質(zhì)量是企業(yè)的生命,在公司有效方針的領(lǐng)導(dǎo)下,全體上下,團(tuán)結(jié)一致,共同進(jìn)退,齊心協(xié)力把各方面工作做得更好,努力開(kāi)創(chuàng)工作的新局面,公司的新高度,未來(lái)多榮供應(yīng)和您一起奔向更美好的未來(lái),即使現(xiàn)在有一點(diǎn)小小的成績(jī),也不足以驕傲,過(guò)去的種種都已成為昨日我們只有總結(jié)經(jīng)驗(yàn),才能繼續(xù)上路,讓我們一起點(diǎn)燃新的希望,放飛新的夢(mèng)想!